Pogledajte kako je to izgledalo:

Takođe, nismo zaboravili da ovim povodom počastimo i drugarice sa interneta – blogerke, vlogerke, influenserke i ljubiteljke ovog delikatesa. Na njihove adrese stigli su cegeri sa novim Ribella Hummus duo mix proizvodima i novim ukusima Ribella Hummusa.

Ideja je bila da obradujemo medije i blogere i pošaljemo im poruku da Ribella kreće u kampanju “Život po mom ukusu” i to

U novom pakovanju,

U novoj ambalaži,

Sa novim kombinacijama ukusa 😊

Svakoga dana ne tolerišemo sitnice koje nas nerviraju, a u isto vreme tolerišemo nasilje prema ženama – to mora da se promeni. Ovo je glavna poruka kampanje #NeTolerišem Autonomnog ženskog centra (AŽC), za koju smo radili PR kampanju krajem 2016. godine.

Kampanja #NeTolerišem deo je višegodišnjeg projekta “Potpisujem” čiji je cilj podsticanje sistemskih promena u borbi protiv nasilja nad ženama, ali i promene društvene svesti. Mi smo, i na to smo vrlo ponosne, već treću godinu bliski saradnici AŽC u sprovođenju ove kampanje.

Tradicionalno, krajem godine se najviše govori o nasilju nad ženama. Razlog tome je Međunarodni dan borbe protiv nasilja nad ženama koji se obeležava 25. novembra i globalna kampanja “16 dana aktivizma” koja počinje istog dana a završava se na Međunarodni dan ljudskih prava (10. decembar).

Ove godine u istom periodu, država se prvi put aktivno uključila u komunikaciju o nasilju nad ženama i to kroz dve kampanje (vođene istovremeno): jedna iz Ministarstva pravde, druga iz Koordinacionog tela za rodnu ravnopravnost.

U tom trenutku, u tim okolnostima – trebalo je da i mi krenemo u #NeTolerišem PR kampanju. Razmišljali smo – šta da radimo, kako da pokažemo da su promene Zakona o sprečavanju nasilja u porodici, baš tada usvojene – plod desetogodišnjeg rada AŽC? Da su temeljno i dugo radile na tome da donosioce odluka ubede u važnost usvajanja hitnih mera?

Kampanja #NeTolerišem

OK, ŠTA PRVO RADIMO?

Krenule smo, najpre, sa informisanjem medija i novinara koji godinama prate ovu temu o tome da je baš AŽC najviše uticao na promene glavnog zakona za zaštitu žrtava. Naša poruka je stigla u pravi čas, a znamo po tome što je, doslovce, preneta u redakcijskom komentaru Politike. Prava meta, prava poruka.
Well done 🙂

AŽC je već imao pripremljenu aplikaciju – rešen da ove godine najviše komunicira sa publikom na internetu.

Dakle – APLIKACIJA:

Hrvatska agencija ZOO kreirala je aplikaciju kojom se pozivaju građanke i građani da se uključe u kampanju – u 3 koraka: na stranici koja se otvara ulaskom na link upišete koju svakodnevnu pojavu ne tolerišete, potom upišete svoje ime i godine, i time “obećate sebi” da ćete u buduće reagovati kada se susretnete sa nasiljem nad ženama.

Kako bismo učinili maksimum da poruka kampanje dođe do ljudi išli smo na dva “fronta”:

1. Saradnja sa influenserima i influenserkama

Online vidljivost kampanje postignuta je saradnjom sa influenserima/kama na društvenim mrežama. Kontaktirali ih sa molbom da podrže inicijativu, popune i podele aplikaciju #NeTolerišem.

Ličnosti kojima smo se obratitli su iz različitih sfera – od ljudi iz kulture i umetnosti, preko društveno angažovanih pojedinaca do onih iz sveta zabave. Ovaj potez je bio svestan izbor, a ne rezultat nedovoljno definisane ciljne grupe: upravo od saradnica iz AŽC-a naučile smo da je jedna od najraširenijih predrasuda ta da nasilje doživljavaju žene određenih ekonomskih mogućnosti, životnih stilova ili interesovanja.

Ostvarili smo saradnju sa Sandrom Silađev aka Dinjom, glumicom čiji je izmišljeni lik Dinja izuzetno popularan na internetu. Ona je na njen svojstven način napravila video klipove posvećene problemu nasilja nad ženama. Evo jednog od klipova.

Kampanju su podržale poznate ličnosti među kojima su spisateljica Mirjana Bobić Mojsilović, bivša voditeljka Vanja Bahilj aka Koza na Štiklama, pevačica Seka Aleksić, novinar Dušan Čavić, blogerke Jelena Karakaš i Brana Antović i drugi ali i brojni drugi ljudi koji su uticajni na društvenim mrežama.

REZULTAT? Saradnja sa influenserima generisala je veliku vidljivost akcije – konkretno, sa 4200 potpisnika aplikacije. Na YouTube-u, #NeTolerišem video klip ima 131,765 pregleda.

2. Saradnja sa medijima i blogerima/kama

Kako su kampanje koje je vodila država “zauzele” gotovo sve glavne medije i kako su ponavljale stare poruke o tome da će se država obračunati sa nasilnicima (mada je imala zakonskog osnova za to i pre donošenja zakona), rešili smo da izbegnemo ta opšta mesta i kažemo ljudima konkretno – šta je to što mogu da urade da pomognu nekome ko je žrtva. Shvatili smo da prečesto čujemo floskule o tome da treba da prijavimo nasilje, a da je, u stvarnosti, to mnogima teško i da ne znaju šta da rade u takvim situacijama.

Napisali smo tekst “10 saveta kako da stvarno pomognete žrtvi nasilja”, koji konkretno odgovara na pitanje šta svako od nas može da preduzme kada primeti nasilje nad ženama.

REZULTAT? Savete su sa svojim čitaocima podelili Nedeljnik, jedan od najčitanijih ženskih portala Blic žena, Portal mladi i dr, kao i blogeri i blogerke – Savršena, CMV, Sitoireseto, Miloš Đajić, Bgonline i dr.

Iako prebukirani sadržajima o ovoj temi, koji su stizali iz zvaničnih državnih organa, mediji su ipak pokazali da im je dobar sadržaj na prvom mestu.

Važno nam je i to što je mainstream magazin za žene, kao što je Lepota i zdravlje, razumeo i prihvatio senzibilitet kojim AŽC nastupa u javnosti, pa je naša kampanja završila u uvodniku glavne urednice.
Potvrdilo se staro pravilo da uvek sve zavisi od ljudi (ovde, urednice) i da su oni ti koji biraju čemu će posvetiti pažnju, a čemu neće.

Šta zaključujemo: I u situaciji u kojoj ste „mali“ (čitaj: organizacija civilnog društva), drugačijim i dobro promišljenim pristupom možete se pojaviti na sceni na kojoj su tradicionalno dominantniji „veliki“ (čitaj: država).

Naš ključ nije bio zakup medijskog prostora i trošenje velikih svota na nastup na društvenim mrežama: ulaganje je učinjeno naporom da formulišemo na prave poruke i pošaljemo ih pravim ljudima, na pravi način.
Ove elemente nije lako postići – ali je moguće. Pre svega, dobrom informisanošću i kvalitetnom i profesionalnom komunikacijom.

Dopao vam se ovaj tekst i mislite da bi nekome od vaših prijatelja bio interesantan? Podelite ga sa njima!
Pratite nas na Facebook-u.

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]

Ponovo smo na ovo projektu ali sa nešto drugačijim zadatkom: oživeli smo sajt www.bezduvana.rs, dopunili ga zanimljivim informacijama (radimo to sada kontinuiramo), podigli Facebook stranicu Bez duvana, i vodimo je tako da to bude zajednica ljudi koji žele da ostave cigarete ili su to već uradili. Jednom reči – kampanji “Bez duvana” smo dali digitalno odelo i usmerili je ka nešto drugačijoj ciljnoj grupi nego što je to do sada bilo. I dalje, naravno, ima smisla organizovati direktne kontakte sa potencijalnim korisnicima ovog preparata u apotekama i posebno u Savetovalištu za odvikavanje od duvana ali verujemo da i na internetu ima prostora za akcije.

Tek smo počeli i želimo da postupno i temeljno gradimo ovu zajednicu – želimo da okupimo one koji su zaista u potrazi za motivacijom za odvikavanjem od pušenja, one kojima je potreban dodatni podsticaj u savetima, podstreku, kontaktu sa lekarima, akcijama, nagradama… Odvikavanje od duvana nije jednostavan posao (ko to nije probao, ne zna :)) i želimo da ljudima koji su se odvažili da krenu tim putem budemo zaista od pomoći.

Sudeći prema pismima u inboxu, prema komentarima i poseti sajta – za sada smo su nas prepoznali kao “desnu ruku” i mi ćemo se truditi da tako i ostane.

U nastavku kampanje ispitivaćemo koji su to motivi pušača da prestanu sa pušenjem. Trendovi se menjaju, upozoravaju domaći stručnjaci, pa se tako visina cene cigareta sve više penje ka vrhu razloga za prestanak pušenja. Na ovom linku ćete naći anketu čiji je cilj da ispita vaše stavove po pitanju motivacije. Ako ste pušač (strastveni, onaj koji želi da ostavi ili onaj koji je već to pokušavao) molimo vas da popunite anketu i odgovorite na nekoliko pitanja.

Posetite i stranicu Bez duvana na Facebook-u, prošetajte po sajtu www.bezduvana.rs sigurni smo da ćete naći korisne informacije.

Mi se trudimo da tako bude. Ovog proleća biće još mnogo novosti na tom terenu 🙂

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]

Za potrebe klijenta DTD Ribarstvo, odnosno brenda Ribella Hummus, osmislili smo i organizovali radionicu za novinare i blogerke i obilazak fabrike u Bačkom Jarku, jedine fabrike humusa u Srbiji.  Ideja je bila da predstavnici medija obiđu fabriku i da učestvuju u „humus kuvarskoj radionici“ koju je vodio poznati kuvar Nenad Veljković sa kanala 24h Kitchen. Sa nama su se družili novinari iz redakcije RTS-a, RTV-a, Happy Televizije, iz Blic Žene, Blica, Politika Magazina, Ilustrovane Politike, magazina Hrana kao lek itd.

Novinarsku ekipu iz Beograda i Novog Sada gostile su Ljiljana Popadić, PR menadžerka DTD i Ina Mioč, tehnolog u ovoj fabrici. Pre obilaska fabrike novinari su čuli priču o tome kako je fabrika humusa nastala u sred Vojvodine, i zašto, kako se pravi humus i zašto se smatra jednom od najzdravijih namirnica na svetu.

Usledio je obilazak fabrike, upoznavanje sa proizvodnjom zdravih namaza i namirnica koje se u proizvodnji koriste. Novinari su imali priliku da radnike i tehnologa pitaju sve što ih zanima o tajnama Ribella kuhinje i kako se dobijaju raznovrsni Ribella ukusi.

Nakon što su videli kako se i od kojih sastojaka, u sred Vojvodine, pravi humus po libanskom receptu, predstavnici medija su imali priliku da se i sami upoznaju sa ovom namirnicom, kao i da nauče nešto o pripremanju različitih jela sa humusom od kuvara Nenada Veljkovića. Ovom prilikom kuvar je spremao različita jela, kao što su: burgeri od lososa sa pikant humusom i mirođijom, salata sa bundevom i humusom, ramstek sa prelivom od kari humusa i kolačići sa čokoladom, humusom i čilijem.

Ovaj namaz, poreklom sa Bliskog Istoka, proizvodi se u Vovjodini već tri godine i rezultati prodaje pokazuju da interesovanje kupaca za humus kontinuirano raste. Rezultati prodaje u u odnosu na prošlu godinu su porasli za 100 % i planira se dalji rast. Trenutno postoji 7 različitih ukusa Ribella hummusa, a u ovoj godini planira se uvođenje još dve nove arome. Dakle, u Ribella kuhinji se “zakuvava” pa očekujte nove zdrave i ukusne priče 🙂

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]

Šta smo uradili?

• Kreirali smo, pokrenuli i pratili Facebook aktivaciju na stranici Ribella – Ljubitelji dobrog zalogaja povodom Svetskog dana humusa (13. maja) što je bio prvi korak PR kampanje, prvo obraćanje javnosti/potrošačima
• Pripremili smo i poslali poklon pakete i personalizovane kartice novinarima/urednicima i food blogerkama
• Plasirali smo saopštenje za medije povodom Svetskog dana humusa i, ujedno, informisali javnost o tome da je DTD Ribarstvo jedini fabrički proizvođač humusa u Srbiji i da kontinuirano beleži porast u prodaji
• Pomogli smo u kreiranju oglasa (copy) za print medije i osmislili media plan
• Urednicima i novinarima lifestyle magazina, rubrika o kulinarstvu i zdravlju smo ponudli pregršt informacija o humusu i njegovim dobrim karakteristikama, uticaju na zdravlje, podstakli ih da upoznaju ovaj proizvod
• Predstavili smo im nutricionistkinju Jovanu Srejić, dobrog poznavaoca ove namirnice, kako bi podelila znanja o dobrim nutritivnim svojstvima humusa
• Orgnizovali smo photo session i dobili arhivu kvalitetnih, dobro koncipiranih fotografija, hrane u čijem sastavu je humus a koje ćemo moći da koristimo dalje u kampanji
• Organizovali smo nekoliko gostovanja na kablovskim i nacionalnim televizijama u kojima je bilo reči o humusu kao savezniku u letnjim dijetama
• Pomogli smo u realizaciji radionice  “Kako se vole falafel i humus” na konferenciji Food Talk 2015

 Postignuti rezultati:

• Uticajne food blogerke su na svojim mrežama i/ili blogovoima objavile informaciju o Svetskom danu humusa ali I o “Ribella doručku” koju su tog dana dobile na kućnu adresu
• Više od 100 objava o humusu (recepti, dobra svojstva, rast popularnosti) u lifestyle magazinima, na portalima, lifestyle rubrikama dnevnih novina, magazinima koji se bave kuvanjem  (Bazar, Story, Lepota&zdravlje, Sensa magazin, Politika magazin, Blic kuhinja, City Magazin, Blic žena portal, Na dlanu, Informer, Kurir, Hello, Wannabe Magazin, Bakina kujna, Hrana kao lek, Dijabetes…)
• Gostovanja su organizovana na tri TV kanala sa nacionalnom i kablovskom pokrivenošću
• Oglasna kampanja je, prema zvaničnim podacima o čitanosti, dosegla više od dva miliona čitalaca
• Prema uvidima prodaje DTD Ribarstvo, tokom kampanje je vidljivo podignut nivo interesovanja potrošača za Ribella hummusom i proizvodni kapaciteti su radili punom parom 🙂

Humus je u naš agencijski život ušetao početkom maja kad smo započeli saradnju sa domaćom kompanijom DTD Ribarstvo koja je jedini fabrički proizvođač humusa u Srbiji – Ribella hummus-a. Iako u Ribarstvu znaju da u Srbiji postoji tržište za ovaj proizvod, shvatili su da bi im dodatna edukacija potrošača o kvalitetima ove namirnice pomogla.

Naš zadatak je bio da osmislimo i sprovedemo PR kampanju kojom bi ciljnoj grupi približili ovu namirnicu, ukazali na njene kvalitete u zdravstvenom i nutricionističkom smislu i podstakli interesovanje za humusom. Klasičnu PR kampanju ovog puta je pratila i oglasna kampanja u printu za koju smo, takođe, bili zaduženi.

Početak kampanje za Ribella hummus vezali smo za Svetski dan humusa 13. maj koji se u svetu obeležava već nekoliko godina unazad, a vidljiv je i na društvenim mrežama (#hummusday). Rešili smo da ovaj dan obeležimo tako što ćemo odabrane food blogerke i urednice/redakcije obradovati bogatim humus doručkom i informacijom o međunarodnom danu ovog bliskoistočnog namaza i skoku prodaje koji je Ribella zabeležila.

Kao rezultat ove akcije pojedini mediji i blogerke su objavili informaciju o Svetskom danu humusa, o Ribelli ili ukusnim receptima čiji je glavni sastojak humus.

Glavni cilj PR kampanje bio je edukacija javnosti o dobrim svojstvima ove namirnice, bogatom ukusu i poreklu. Putem medija plasirali smo različite teme: 5 istina i zabluda o humusu, 10 razloga zbog kojih treba da probate humus, Humus kao saveznik u dijeti, Humus kao najzdravii namaz za sendviče, Humus snižava holesterol i krvni pritisak…i postepeno otkrivali čitaocima u čemu je zavodljivost ove namirnice.

U junu i julu smo sa urednicima lifestyle magazina i novinarima lifestyle rubrika povezali nutricioniskinju Jovanu Srejić koja je govorila o tome zbog čega je humus nutritivno bogata namirnica i koji vitamini i minerali u ovoj namirnici su dobri za organizam. Organizovali smo i nekoliko gostovanja na kablovskim i nacionalnim televizijama u kojima je bilo reči o humusu.

Kroz interesantne i gurmanske recepte nastojali smo da srušimo mit da sve što je zdravo mora biti neukusno. Bogat ukus humusa govori upravo suprotno.

Pomogli smo i u realizaciji radionice na konferenciji Food Talk 2015 u realizaciji Color Press Group u okviru koje su Ribella kuvar i nutricionista Jovana Srejić pokazali “Kako se vole falafel i humus”.

Kako bismo u daljoj kampanji imali vizualno osveženje i nove fotografije različitih jela od humusa angažovali smo fotografa Miloša Ljubičića i dekoraterku Tijanu Banović. Zajedno sa Ribella kuvarom oni su na zanimljiv način prikazali više od 15 gurmanskih ideja sa humusom.

Paralelno sa PR kampanjom tekla je i oglasna kampanja u čijem «krčkanju » smo i mi učestvovali. Pomagali smo u izboru fotografija za oglase, predložili smo kopi i plan oglašavanja u printu i sproveli ovu kampanju. Prema zvaničnim podacima o čitanosti  kroz ovu oglasnu kampanju doprli smo do više od dva miliona čitalaca.

U narednom periodu očekuje nas nastavak kampanje za Ribella hummus, ali i početak saradnje sa kompanijom DTD Ribarstvo u sferi onlajna. Nastavljamo da pričamo ukusne, a uz to i zdrave priče o humusu, ali i o ostalim proizvodima koji dolaze iz Bačkog Jarka.

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]

Na žalost, domaće tržište je danas preplavljeno kopijama ovog dobro poznatog proizvoda. Zbog toga i jeste trenutno aktuelna kampanja Kosili – Jedan je original koju je radila Smart Agency. Originalne Kosili proizvode koji se prave po švajcarskoj recepturi možete prepoznati po znaku SWISS, što je i jedna od glavnih poruka ove kampanje, koje danas proizvodi kompanija Lomax Company iz Subotice i oni su zastupnici ovog švajcarskog brenda.

Naš zadatak je bio da animiramo domaće blogerke, novinarke i novinare koji se bave temama u vezi sa bebama, decom, obrazovanjem dece i da ih zamolimo da obrate pažnju na oznaku SWISS formule. Želeli smo da na drugačiji i inovativan način nagradimo one koji svakodnevno informišu mame i tate pa smo odlučili da napravimo jedinstvene  pakete.

Osmislili smo personalizovane poklone – peškire u bojama Kosilija na kojima je izvezen znak Kosilija i ime sajta ili nick onoga kome poklon šaljemo.

Napravili smo i personalizovana pisma/kartice u kojima poručujemo blogerima da obrate pažnju na oznaku SWISS formule. Peškir smo zajedno sa Kosili proizvodima dekorisali i upakovali na zanimljiv način. Blogeri su poželeli da sa svojim čitaocima podele informaciju o Kosili proizvodima i mi smo im zahvalni na tome što su nam pomogli da informišemo javnost.

Krenimo redom. Kampanja „Potpisujem“ je početkom novembra počela u šest zemalja regiona, a njen cilj je ratifikacija i puna primena Konvencije Saveta Evrope o sprečavanju nasilja nad ženama, tzv. Istanbulska konvencija. Naš prvi zadatak bio je da upoznamo novinare sa ovom pričom, pa smo organizovali radni doručak u hotelu „Moskva“.

Dnevna štampa, ženski magazini, nedeljnici, novinske agencije i internet portali bili su vrlo zainteresovani za ono što su Tanja Ignjatović iz AŽC-a i Vanja Macanović, advokatica imale da kažu. Pokazalo se da redakcije više vole kad se novinarke (a ne novinari) bave temom nasilja nad ženama jer je radni doručak gotovo pa bio u potpunosti “ženski” događaj (čast izuzecima među kolegama).

Novinarke su bile zainteresovane ne samo za primere iz prakse i „crnu statisku“, već i za to šta to novo nudi Istanbulska konvencija Saveta Evrope i na koji način će se menjati zakonodavstvo Srbije nakon ratifikacije ovog dokumenta. Kako je sam naziv kampanje proaktivan i kako poziva na akciju, u hotelsku salu smo postavili plakat kampanje “Potpisujem” i pozvali novinarke da svojim potpisom podrže kampanju. Naravo da su se rado odazvale i sve redom potpisale plakat…

Mnoštvo informacija koje su novinarke dobile tog dana rezultiralo je raznovrsnim objavama: mediji su na različite načine obradili ovu temu – svako je neki drugačiji aspekt priče stavio u prvi plan.

Drugi važan događaj kampanje je bila međunarodna konferencija koja je 10. novembra održavana u Narodnoj Skupštini. Gost Autonomnog ženskog centra ovom prilikom bio je Žoze Mendeš Bota, specijalni izvestilac Saveta Evrope o nasilju nad ženama, koji je vrlo srčano govorio o važnosti dokumenta koji daje najveći spektar instrumenata za zaštitu žena do sada. Pored njega, konferenciji su prisustvovale zastupnice i poslanice iz parlamenata svih zemalja učesnica (od Austrije do Albanije) pa je ovaj događaj bio prilika da se javno čuje kako se svaka od ovih zemalja bori protiv nasilja nad ženama.

Odziv novinara na ovaj događaj bio je odličan jer su mediji imali priliku da prvi put razgovaraju sa speciijalnim izvestiocem Saveta Evrope za ove teme ali i da dobiju kompletnu sliku regiona. Televizijske vesti su, među udarne vesti tog dana, uvrstile i izveštaje sa ove konferencije.

Poslanice iz srpskog parlameta i iz regiona su, kao i prethodno novinari, dali svoju podršku kampanji tako što su simbolično potpisali plakat, pa su se ove slike brzo „zavrtele“ internet portalima. Prva faza kampanje je okončana, mi nastavljamo dalje.