Sagovornici zainteresovanim novinarima bili su dermatolozi dr Zoran Golušin, upravnik Klinike za kožne i venerične bolesti Kliničkog centra Vojvodina i prof. dr Miloš Nikolić, načelnik Odeljenja za pedijatrijsku dermatologiju Kliničkog centra Srbije. Takođe, pozvali smo predstavnike udruženja građana “Pacijenti Protiv Psorijaze 3P”kako bi imali priliku da ispričaju svoju dimenziju priče – sa kojim problemima se suočavaju, koji stereotipi ih prate i kakve su psihološke posledice.

Nastojali smo da predstavnicima medija objasnimo zašto je važno da kozmetički preparati koje koriste oboleli sadrže vlažujuće supstance i lipide koji dodatno skupljaju vodu, kao i to zbog čega nano čestice zeolita ubrzavaju delovanje lekovitih svojstava. Ovo nisu teme koje su lako razumljivi pa smo ciljano zvali novinare i blogerke koji su se bavili sličnom temom ili koji su na neki drugi način uključeni u ovu tematiku.

U okviru emisije „Tako stoje stvari“ emitovan je prilog o psorijazi, bolesti od koje je obolelo preko 150 000 osoba iz Srbije. Prilog televizije Pink za emisiju Info klinika akcenat je stavio na novine u dermatokozmetici i aktivnim sastojcima Ivatherm kozmetike. U Vivi je objavljena priča o emolijensima i predstavljena je nova kozmetička linija Psorioderm.

O ovim temama moći ćete da čitate i u mnogim magazinima, blogovima i dnevnim novinama.

Za potrebe klijenta DTD Ribarstvo, odnosno brenda Ribella Hummus, osmislili smo i organizovali radionicu za novinare i blogerke i obilazak fabrike u Bačkom Jarku, jedine fabrike humusa u Srbiji.  Ideja je bila da predstavnici medija obiđu fabriku i da učestvuju u „humus kuvarskoj radionici“ koju je vodio poznati kuvar Nenad Veljković sa kanala 24h Kitchen. Sa nama su se družili novinari iz redakcije RTS-a, RTV-a, Happy Televizije, iz Blic Žene, Blica, Politika Magazina, Ilustrovane Politike, magazina Hrana kao lek itd.

Novinarsku ekipu iz Beograda i Novog Sada gostile su Ljiljana Popadić, PR menadžerka DTD i Ina Mioč, tehnolog u ovoj fabrici. Pre obilaska fabrike novinari su čuli priču o tome kako je fabrika humusa nastala u sred Vojvodine, i zašto, kako se pravi humus i zašto se smatra jednom od najzdravijih namirnica na svetu.

Usledio je obilazak fabrike, upoznavanje sa proizvodnjom zdravih namaza i namirnica koje se u proizvodnji koriste. Novinari su imali priliku da radnike i tehnologa pitaju sve što ih zanima o tajnama Ribella kuhinje i kako se dobijaju raznovrsni Ribella ukusi.

Nakon što su videli kako se i od kojih sastojaka, u sred Vojvodine, pravi humus po libanskom receptu, predstavnici medija su imali priliku da se i sami upoznaju sa ovom namirnicom, kao i da nauče nešto o pripremanju različitih jela sa humusom od kuvara Nenada Veljkovića. Ovom prilikom kuvar je spremao različita jela, kao što su: burgeri od lososa sa pikant humusom i mirođijom, salata sa bundevom i humusom, ramstek sa prelivom od kari humusa i kolačići sa čokoladom, humusom i čilijem.

Ovaj namaz, poreklom sa Bliskog Istoka, proizvodi se u Vovjodini već tri godine i rezultati prodaje pokazuju da interesovanje kupaca za humus kontinuirano raste. Rezultati prodaje u u odnosu na prošlu godinu su porasli za 100 % i planira se dalji rast. Trenutno postoji 7 različitih ukusa Ribella hummusa, a u ovoj godini planira se uvođenje još dve nove arome. Dakle, u Ribella kuhinji se “zakuvava” pa očekujte nove zdrave i ukusne priče 🙂

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]

Šta smo uradili?

• Kreirali smo, pokrenuli i pratili Facebook aktivaciju na stranici Ribella – Ljubitelji dobrog zalogaja povodom Svetskog dana humusa (13. maja) što je bio prvi korak PR kampanje, prvo obraćanje javnosti/potrošačima
• Pripremili smo i poslali poklon pakete i personalizovane kartice novinarima/urednicima i food blogerkama
• Plasirali smo saopštenje za medije povodom Svetskog dana humusa i, ujedno, informisali javnost o tome da je DTD Ribarstvo jedini fabrički proizvođač humusa u Srbiji i da kontinuirano beleži porast u prodaji
• Pomogli smo u kreiranju oglasa (copy) za print medije i osmislili media plan
• Urednicima i novinarima lifestyle magazina, rubrika o kulinarstvu i zdravlju smo ponudli pregršt informacija o humusu i njegovim dobrim karakteristikama, uticaju na zdravlje, podstakli ih da upoznaju ovaj proizvod
• Predstavili smo im nutricionistkinju Jovanu Srejić, dobrog poznavaoca ove namirnice, kako bi podelila znanja o dobrim nutritivnim svojstvima humusa
• Orgnizovali smo photo session i dobili arhivu kvalitetnih, dobro koncipiranih fotografija, hrane u čijem sastavu je humus a koje ćemo moći da koristimo dalje u kampanji
• Organizovali smo nekoliko gostovanja na kablovskim i nacionalnim televizijama u kojima je bilo reči o humusu kao savezniku u letnjim dijetama
• Pomogli smo u realizaciji radionice  “Kako se vole falafel i humus” na konferenciji Food Talk 2015

 Postignuti rezultati:

• Uticajne food blogerke su na svojim mrežama i/ili blogovoima objavile informaciju o Svetskom danu humusa ali I o “Ribella doručku” koju su tog dana dobile na kućnu adresu
• Više od 100 objava o humusu (recepti, dobra svojstva, rast popularnosti) u lifestyle magazinima, na portalima, lifestyle rubrikama dnevnih novina, magazinima koji se bave kuvanjem  (Bazar, Story, Lepota&zdravlje, Sensa magazin, Politika magazin, Blic kuhinja, City Magazin, Blic žena portal, Na dlanu, Informer, Kurir, Hello, Wannabe Magazin, Bakina kujna, Hrana kao lek, Dijabetes…)
• Gostovanja su organizovana na tri TV kanala sa nacionalnom i kablovskom pokrivenošću
• Oglasna kampanja je, prema zvaničnim podacima o čitanosti, dosegla više od dva miliona čitalaca
• Prema uvidima prodaje DTD Ribarstvo, tokom kampanje je vidljivo podignut nivo interesovanja potrošača za Ribella hummusom i proizvodni kapaciteti su radili punom parom 🙂

Fotografije sa radnog doručka za novinare pogledajte ovde: on.fb.me/12OwQ6v

Poruka za novinare je bila jasna: znamo da je Srbija među prvima po broju pušača, o tome pišete često. Ipak, da li znate da se lekari sve više odlučuju da za odvikavanje savetuju upotrebu lekova i da li vam je poznato da je pušenje bolest zavisnosti a ne samo loša navika? Jasna i precizna, ali i drugačija u odnosu na druge poruke koje se, uglavnom, plasiraju ovakvim povodima. To je ono što će nam obezbediti vidljivost.

Drugi element kampanje bila je organizacija javnog savetovališta na Cvetnom trgu baš 31.maja na Svetski dan bez duvanskog dima. Ako smo uspeli da poruku medijima pošaljemo dva dana ranije, tog dana smo hteli da dođemo do “običnog sveta”, do pušača ili onih koji imaju pušače oko sebe, do onih koje bismo zainteresovali razgovorom, poklonom, savetom…
No, opet je trebalo biti različit, konkurencija je bila više nego aktivna!
Odlučili smo se da pažnju javnosti privučemo tako što ćemo svoje savetovalište “obeležiti” ogromnim pikavcem od sunđera! Scenograf je vrlo brzo shvatio šta smo želeli i spretno napravio dva metra visok pikavac koji je, među kafićima na Cvetnom trgu, štrčao taman onoliko koliko je potrebno da privuče pažnju.

Fotografije sa javnog savetovališta na Cvetnom trgu pogledajte ovde: on.fb.me/11uvhN2

Za rad su nam još bili potrebni ljubazni i dobro potkovani saradnici kompanije “Ivančić i sinovi” i priča je mogla da počne. Uz podršku medija – uživo uključenje sa lica mesta u Jutarnji program TV Pink i na Radio Studio B – kao i najave akcije u dnevnoj štampi dan ranije – sve je bilo spremno za start.
Svi koji su ikada pravili bilo kakav javni događaj – a posebno pod vedrim nebom – znaju da postoji još jedan važan element, presudan za uspeh, na koji gotovo da nemate uticaja. Vreme. Imali smo sreće, to možemo reći, jer nas je kiša, koja je tih dana inače zalivala Beograd non stop – tog dana zaobišla.
Kad smo okončali tzv. terenski rad ostao je onaj najosetljiviji – nastavak rada s medijima. Slanje informacija, fotografija, dopuna tesktova, pisanje gotovih priča, razmena pitanja i odgovora između lekara i novinara, traganje za korisnim informacijama koje mogu dopuniti novinske priče…
Rezultat – sve dnevne novine objavile su informaciju o priručniku, tekstove o pušenju kao bolesti zavisnosti kao i foto vesti sa javnog savetovališta; ženske revije su temeljno razradile ovu temu, porodični dodaci u dnevnim novinama su posvetili više strana ovom pitanjuu, lekari su gostovali na nacionalnim televizijama a naša akcija na Cvetnom trgu propraćena i TV kamerama, odvikavanje od duvana je našlo mesta i u letnjim izdanjima muških i ženskih mesečnika.
Za samo tri dana od objavljivanja vesti o postojanju priručnika “Kako jednosatvno ostaviti duvan” ovaj dokument je downlodovan skoro 2000 puta a vesti o priručniku se, sporadično, i dalje objavljuju po medijima. Kampanja se polako seli u unutrašnjost Srbije a mi pravimo neke nove planove za jesen.

Delimičnu listu objava možete pogledati ovde: on.fb.me/18yhb2T