Posts

Ribella Hummus doručak u najvećim redakcijama ženskih magazina

Nekada zovemo novinare u goste, a nekada odemo mi kod njih. Ali, ne praznih ruku i ne bez povoda.
Povodom Svetskog dana humusa, koji 13. maja proslavljaju ljubitelji ovog namaza širom sveta, u ime Ribella brenda posetili smo redakcije Blic Žene, Adria Media Group i magazina Lepota i zdravlje. Poslužili smo im hranjiv, ukusan i zdrav doručak koji je podrazumevao najrazličitije đakonije od humusa i prekratili im zadnji radni dan u nedelji.

Pogledajte kako je to izgledalo:

 

 

Takođe, nismo zaboravili da ovim povodom počastimo i drugarice sa interneta – blogerke, vlogerke, influenserke i ljubiteljke ovog delikatesa. Na njihove adrese stigli su cegeri sa novim Ribella Hummus duo mix proizvodima i novim ukusima Ribella Hummusa.

Ideja je bila da obradujemo medije i blogere i pošaljemo im poruku da Ribella kreće u kampanju “Život po mom ukusu” i to

U novom pakovanju,

U novoj ambalaži,

Sa novim kombinacijama ukusa 😊

 

Novinari i blogeri su zavirili u Ribella kuhinju

Nakon prve faze upoznavanja javnosti sa Ribella hummusom, jednom zdravom, za naše prostore donedavno ne toliko poznatom namirnicom, želeli smo da i predstavnike medija upoznamo sa njenim kvalitetima.

Za potrebe klijenta DTD Ribarstvo, odnosno brenda Ribella Hummus, osmislili smo i organizovali radionicu za novinare i blogerke i obilazak fabrike u Bačkom Jarku, jedine fabrike humusa u Srbiji.  Ideja je bila da predstavnici medija obiđu fabriku i da učestvuju u „humus kuvarskoj radionici“ koju je vodio poznati kuvar Nenad Veljković sa kanala 24h Kitchen. Sa nama su se družili novinari iz redakcije RTS-a, RTV-a, Happy Televizije, iz Blic Žene, Blica, Politika Magazina, Ilustrovane Politike, magazina Hrana kao lek itd.

Novinarsku ekipu iz Beograda i Novog Sada gostile su Ljiljana Popadić, PR menadžerka DTD i Ina Mioč, tehnolog u ovoj fabrici. Pre obilaska fabrike novinari su čuli priču o tome kako je fabrika humusa nastala u sred Vojvodine, i zašto, kako se pravi humus i zašto se smatra jednom od najzdravijih namirnica na svetu.

Ribella

 

Usledio je obilazak fabrike, upoznavanje sa proizvodnjom zdravih namaza i namirnica koje se u proizvodnji koriste. Novinari su imali priliku da radnike i tehnologa pitaju sve što ih zanima o tajnama Ribella kuhinje i kako se dobijaju raznovrsni Ribella ukusi.

 

poseta novinara

 

Nakon što su videli kako se i od kojih sastojaka, u sred Vojvodine, pravi humus po libanskom receptu, predstavnici medija su imali priliku da se i sami upoznaju sa ovom namirnicom, kao i da nauče nešto o pripremanju različitih jela sa humusom od kuvara Nenada Veljkovića. Ovom prilikom kuvar je spremao različita jela, kao što su: burgeri od lososa sa pikant humusom i mirođijom, salata sa bundevom i humusom, ramstek sa prelivom od kari humusa i kolačići sa čokoladom, humusom i čilijem.

 

radionica

Ovaj namaz, poreklom sa Bliskog Istoka, proizvodi se u Vovjodini već tri godine i rezultati prodaje pokazuju da interesovanje kupaca za humus kontinuirano raste. Rezultati prodaje u u odnosu na prošlu godinu su porasli za 100 % i planira se dalji rast. Trenutno postoji 7 različitih ukusa Ribella hummusa, a u ovoj godini planira se uvođenje još dve nove arome. Dakle, u Ribella kuhinji se “zakuvava” pa očekujte nove zdrave i ukusne priče 🙂

objave

 

 

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]

Ribellu vodimo i kroz društvene mreže

Saradnju sa kompanijom DTD Ribarstvo na promociji njihovog brenda Ribella Hummus, ove jeseni smo dodatno obogatili i saradnjom na digitalnom planu. Od 1. septembra vodimo naloge na društvenim mrežama za Ribella brend na Facebooku, Twitteru, Instagramu, Youtubu i to u Srbiji i u Hrvatskoj.

Ribella je i ranije bila aktivna na društvenim mrežama, oformivši ne preteranu brojnu ali odanu publiku, istinski zainteresovanu za ovaj brend. Mi planiramo da komunikaciju ubrzamo i osvežimo, da publici ponudimo sadržaj koji će je zanimati i koji će joj biti koristan. Veliki smo zagovornici pravila content marketinga koja nam nalažu da publici pružamo relevantan i koristan sadržaj a ne samo da joj se obraćamo kao kupcu. Zato ćete već sada na stranicama naći i brze recepte i trikove iz kuhinje, i neke teme koje nisu direktno vezane za riblje proizvode ili humus, ali jesu za našu publiku. Jer ona je – publika – najbitnija.

U Hrvatskoj je Ribella zastupljena samo Ribella Hummusom – i to u dva ukusa, natural i sa semenkama bundeve pa je i komunikacija sa tamošnjom publikom svedena, za sada, samo na jedan nalog i to onaj na Facebooku. S publikom u regionu, za sada ćemo komunicirati putem Twittera i Instagrama a kako se bude širio asortiman proizvoda DTD Ribarstvo u Hrvatskoj tako će se širiti i komunikcija na netu.

Sa vama ćemo u narednom periodu deliti svoja iskustva u komuniciranju sa publikom ovog food brenda. 🙂

Ribella Twitter Insta Ribellapatkice ribella

 

 

 

 

 

 

 

Kako smo pričali priču o Ribella hummusu?

Maj i juni bili su u našoj kancelariji u znaku – humusa. Ove namirnice bilo je svuda oko nas u tom periodu: na stolovima sa računarima, u kuhinji, u frižideru. Čitali smo deklaracije sa pakovanja, slikali ga iz različitih uglova, istraživali šta o humusu pišu po svetu, konsultovali nutricioniste domaće i strane i, priznajemo, slasno ga jeli 🙂 .

Humus je u naš agencijski život ušetao početkom maja kad smo započeli saradnju sa domaćom kompanijom DTD Ribarstvo koja je jedini fabrički proizvođač humusa u Srbiji – Ribella hummus-a. Iako u Ribarstvu znaju da u Srbiji postoji tržište za ovaj proizvod, shvatili su da bi im dodatna edukacija potrošača o kvalitetima ove namirnice pomogla.

Naš zadatak je bio da osmislimo i sprovedemo PR kampanju kojom bi ciljnoj grupi približili ovu namirnicu, ukazali na njene kvalitete u zdravstvenom i nutricionističkom smislu i podstakli interesovanje za humusom. Klasičnu PR kampanju ovog puta je pratila i oglasna kampanja u printu za koju smo, takođe, bili zaduženi.

Početak kampanje za Ribella hummus vezali smo za Svetski dan humusa 13. maj koji se u svetu obeležava već nekoliko godina unazad, a vidljiv je i na društvenim mrežama (#hummusday). Rešili smo da ovaj dan obeležimo tako što ćemo odabrane food blogerke i urednice/redakcije obradovati bogatim humus doručkom i informacijom o međunarodnom danu ovog bliskoistočnog namaza i skoku prodaje koji je Ribella zabeležila.

Kao rezultat ove akcije pojedini mediji i blogerke su objavili informaciju o Svetskom danu humusa, o Ribelli ili ukusnim receptima čiji je glavni sastojak humus.

111

Glavni cilj PR kampanje bio je edukacija javnosti o dobrim svojstvima ove namirnice, bogatom ukusu i poreklu. Putem medija plasirali smo različite teme: 5 istina i zabluda o humusu, 10 razloga zbog kojih treba da probate humus, Humus kao saveznik u dijeti, Humus kao najzdravii namaz za sendviče, Humus snižava holesterol i krvni pritisak…i postepeno otkrivali čitaocima u čemu je zavodljivost ove namirnice.

U junu i julu smo sa urednicima lifestyle magazina i novinarima lifestyle rubrika povezali nutricioniskinju Jovanu Srejić koja je govorila o tome zbog čega je humus nutritivno bogata namirnica i koji vitamini i minerali u ovoj namirnici su dobri za organizam. Organizovali smo i nekoliko gostovanja na kablovskim i nacionalnim televizijama u kojima je bilo reči o humusu.

Kroz interesantne i gurmanske recepte nastojali smo da srušimo mit da sve što je zdravo mora biti neukusno. Bogat ukus humusa govori upravo suprotno.

FotorCreated1

Pomogli smo i u realizaciji radionice na konferenciji Food Talk 2015 u realizaciji Color Press Group u okviru koje su Ribella kuvar i nutricionista Jovana Srejić pokazali “Kako se vole falafel i humus”.

Kako bismo u daljoj kampanji imali vizualno osveženje i nove fotografije različitih jela od humusa angažovali smo fotografa Miloša Ljubičića i dekoraterku Tijanu Banović. Zajedno sa Ribella kuvarom oni su na zanimljiv način prikazali više od 15 gurmanskih ideja sa humusom.

 

11112222

Paralelno sa PR kampanjom tekla je i oglasna kampanja u čijem «krčkanju » smo i mi učestvovali. Pomagali smo u izboru fotografija za oglase, predložili smo kopi i plan oglašavanja u printu i sproveli ovu kampanju. Prema zvaničnim podacima o čitanosti  kroz ovu oglasnu kampanju doprli smo do više od dva miliona čitalaca.

ribela sajt

U narednom periodu očekuje nas nastavak kampanje za Ribella hummus, ali i početak saradnje sa kompanijom DTD Ribarstvo u sferi onlajna. Nastavljamo da pričamo ukusne, a uz to i zdrave priče o humusu, ali i o ostalim proizvodima koji dolaze iz Bačkog Jarka.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

[fbshare type=”button” float=”left”][fblike showfaces=”false” width=”90″ verb=”like” font=”arial” float=”left”] [twitter float=”none”]