Da li znate do kog dela vaše Facebook zajednice, da ne kažem fanova, u proseku dopiru poruke koje  šaljete? Dvadeset procenata? Trideset?

Podaci dobijeni analizom 47.783 posta sa 273 FB stranice pokazuju da je prosečan domet (reach) neplaćenog posta drastično pao sa oko 20% na početku avgusta na 8-9% na početku novembra. I bez ove analize Socialbakers-a vam je verovatno  jasno da je gužva na newsfeed-u sve gora, no ono što možda niste znali je kako se koja vrsta sadžaja ’probija’ u tom metežu.

Spremajući jednu radionicu analizirali smo koliki reach su imali određeni postovi. I na vrhu su, ubedljivo, bili statusi. Ne fotografije, ne video, nego najobičniji originalni tekstovi. Ovaj podatak je predstavljao svojevrsno iznenađenje. Pomenuto istraživanje Socialbakers-a potvrđuje ovaj nalaz. To je jedina vrsta sadžaja koja tokom poslednja tri meseca nema kontinuirani pad kada je reč o dometu. Od vrste posta koja je imala najslabiji prolaz u avgustu, pretvorila se u onaj koji sada najbolje prolazi i najviše dopire do fanova.

Tako da, ako je to bila zapostavljena forma na vašim FB stranicama, vreme je da to promenite.

Ovo, naravno ne znači da je time sve rešeno, daleko od toga. Edge Rank algoritam koji određuje da li će vaš post biti prikazan i koliko visoko u nečijem news feed-u,  je mnogo složeniji i barata sa tri ključne grupe faktora:  stepen bliskosti između strane i pratilaca, vrsta akcije i vreme.

Ono što u Facebook-u ističu kao najvažnije je stepen interaktivnosti, koliko je taj post uspeo da zainteresuje ljude da nešto urade sa njim, kao i koliko generalno vaša strana uspeva da podstakne ljude da na sadržaje koje šaljete reaguju. I negativne reakcije se uzimaju u obzir, kao što je skrivanje posta ili prijavljivanje kao spama.  One vam, naravno, odnose poene. Faktor protoka vremena, iako značajan, ima nešto manju težinu, tako će se najinteresantniji sadržaji  zadržati pri vrhu news feed-a neko vreme, dok će neki noviji biti prikazani niže.

Skorošnje promene koje vam mogu pomoći da se ’vaš glas dalje čuje’ su notifikacije i lista interesovanja. Ukoliko pratioce ubedite da pravite sadržaj koji ne treba propustiti, oni mogu uz pomoć ovih opcija da prate sve što objavite.

Sve ovo se naravno odnosi na nesponzorisne postove. Plaćene promocije online sadržaja su tema za neku drugu priču.