Saradnja sa PR agencijom SPN Comms na projektu Južni tok u Srbiji i Makedoniji

Već nekoliko meseci sarađujemo sa ruskom agencijom za odnose s javnošću SPN Communications koja za kompaniju Gazprom obezbeđuje PR podršku za projekat Južni tok u zemljama kroz koje ovaj gasovod prolazi. Mi smo, kao njihovi podizovđači, zaduženi za Srbiju i Makedoniju. Do sada su to, uglavnom, bile administrativne i tzv. monitoring aktivnosti, bez mnogo kontakata sa medijima, ali odnedavno smo intenzivirali saradnju sa novinarima. Sad kad je naš rad u tom smislu postao javan, želimo da podelimo sa vama više informacija…
Ovih dana u štampi čitate sjajne reportaže i izveštaje iz Sibira, iz grada koji se zove Novij Urengoj i koji se nalazi na neverovatnih 2400 km od Moskve. Početkom nedelje je grupa novinara iz Srbije otputovala na press turu koju tradicionalno organizuje Gasprom za novinare iz regiona. Otuda pregršt izveštaja, reportaža, televizijskih priloga sa zaleđenog Severnog pola. Ideja je da se novinarima predstavi mesto izvora Južnog toka ali i da im se pruže najnovije informacijama u vezi sa ovim projektom. I sam Novij Urenogoj je zanimljiv gradić, sa kratkom istorijom postojanja, u kom nema nezaposlenih, sem dece, gde se radi na temperaturama koje se spuštaju i do minus 50, a sve je u znaku nafte i gasa.

Dok su specijalni medijski izveštači u Sibiru, i u Srbiji je bilo interesantnih dešavanja oko Južnog toka.
Naime, kompanija Gazprom je sponzor regionalne rukometne SEHA lige čije se finale održava ovog vikenda u hali Spens u Novom Sadu. Povodom početka takmičenja organizovana je konferencija za medije na kojoj se novinarima između ostalih obratio i Leonid Čugunov, šef Odeljenja za upravljanje projektima u Gazprom-u. On je naglasio da projekat Južni tok ove godine prelazi u aktivnu fazu realizacije.
“Početak osnovnih građevinsko-montažnih radova očekuje se krajem drugog kvartala 2014. godine, a nameravamo da koristimo najsavremeniju tehnologiju uz poštovanje najstrožih ekoloških zahteva” – rekao je on.
Vest o početku radova na Gasovodu Južni tok preneli su svi mediji, a svakodnevno nam stižu i priče sa severa Rusije. Idemo dalje.

Zašto smo se uključili u ProFemina 2014 konferenciju?

Ove godine nismo bile samo gošće na konferenciji ProFemina 2014 koju organizuje magazin “Lepota i zdravlje” i koji okuplja žene iz celog regiona. Ne, ne… Radeći sa nekim zanimljivim ženama tokom prošle godine, ženama koje rade poslove bitne za sve nas, shvatile smo da je i njima mesto na ovakvom skupu. Predložile organizatorima, oni prepoznali ideju i – odmah rekli da. Sjajni ljudi.
Konferencija “ProFemina” – sudeći po konceptu ovogodišnjeg skupa – ima tendenciju da postane vrlo ozbiljan godišnji skup koji će dati kvalitetan uvid u “stanje žena” na Balkanu. Ne pričamo tamo samo o šminkanju, kuvanju i bebama – kako šovinisti vole da kažu – već o obrazovanju, zdravlju, stereotipima i predrasudama, o ženama koje su se izložile riziku, ženama koje pomažu drugima.
Prepoznavši ovaj kvalietet konferencije odlučile smo da je baš ovaj skup dobro mesto da se predstave naše drugarice iz Autonomnog ženskog centra ali i iz Udruženja roditelja dece obolele od raka “Zvončica”. Prve, zato što je u toku njihova kampanja “Potpisujem” koja se zalaže za punu primenu Konvencije Saveta Evrope o sprečavanju nasilja nad ženama, druge, zato što je to bilo mesto da kažu nešto o tome kroz šta sve prolazi žena koja se suoči sa tim da joj je dete obolelo od raka.
Priča o nasilju nad ženama otvorila je konferenciju i nekako nas, na samom startu, podsetila na to da su i žene koje srećemo svakodnevno žrtve nasilja i da imamo obavezu da kao društvo na to reagujemo. Drago nam je što su Jelenu Keserović iz Autonomnog ženskog centra svi pažljivo slušali, tvitovali uživo, pamtili podatke… Učesnice ove konferencije su jake, zanimljive, samosvojne žene koje imaju uticaja na okolinu u kojoj žive i zato nam je bilo važno da ovi podaci dopru do njih. One će sutra, biti deo javnosti koja će državu i društvo pritiskati da kazni nasilnika i zaštiti žrtvu.
I naši drugari iz Udruženja Zvončica bili su pažljivo saslušani. Irina Ban iz ovog Udruženja objasnila je kroz šta sve žena prolazi dok se bori za život svog deteta, pričala o tome kako joj sve možemo pomoći, pozvala sve nas da im pomognemo onako kako možemo – kroz novac, vreme, robu, kontakte… “Uvek se neka vrata otvore”, tome nas je naučila Irina. Ima još nešto što nam se na ovoj konferenciji vrlo dopalo a to je – ideja o povezivanju žena različitih profesija, statusa, ideoloških i estetskih kriterijuma, razmena energije i znanja, razmena saosećanja i razumevanja. Ima mnogo razloga za umrežavanje među ženama a ono se ne događa tako često.
Ili, kako je to rekla gošća iz Osijeka: “Muškarci se lakše povezuju – ajmo igrat karte, pikat fudbal, gadjat golubove – što je s nama ženama?”
Zato se i mi, budući da našu agenciju, sticajem okolnosti, čine žene – priključujemo ovoj inicijativi i spremamo se za još aktivnije učešće na sledećoj ProFemina konferenciji. A za sada, hvala organizatorima na dobroj saradnji.

Političarke o položaju žena u tri minuta

Osmi mart je naravno povod za priču o ravnopravnosti žena i njihovom položaju u društvu, a ako uzmemo u obzir da je u toku predizborna kampanja, nekako se logično nameće i sledeća priča. Naime, i ove godine je održana Ženska predizborna konvencija u Domu omladine, a mi smo pozvani da budemo PR podrška. Događaj su organizovali Beogradski fond za političku izuzetnost (BFPI) i Ženska parlamentarna mreža, a okupio je predstavnice deset političkih partija koje su, u trominutnim izlaganjima, istakle na koji način njihove partije vide unapređenje položaja žena u Srbiji.

Sve predstavnice političkih partija složile su se da su ekonomsko osnaživanje žena, borba protiv nasilja i diskriminacije, kao i podsticanje žena da aktivnije učestvuju u javnom životu od izuzetne važnosti za dalji demokratski razvoj društva.
„Srbija je prva u regionu po broju narodnih poslanica i to je dobro ali sam broj nije dovoljan ako ne postoji nastojanje da se žene istinski uključuju u društveni život“, istakla je Marijana Pajvančić, profesorka Pravnog fakulteta u Novom Sadu.
Tanja Miščević, šefica pregovaračkog tima Srbije za pristupanje Evropskoj uniji, koja je takođe učestvovala na ovom skupu, istakla je da je važno poštovati ravnopravnost žena. „Ako hoćemo da poštujemo evropske standarde, moramo da budemo moderna zemlja 21. veka i ići u korak sa EU “. Upravo je u ovo bila glavna poruka sa događaja koju si svi mediji prenosili.

Političarke su se učesnicima konvencije obraćale po azbučnom redu.
Donka Banović (DSS) je rekla da, je važno da i u budžetu bude planiranih sredstava za realizaciju akcija usmerenih na poboljšanje položaja žena. „Ukoliko novca u budžetu za takve aktivnosti nema, onda to nije ozbiljno zalaganje“, dodala je ona.
Srpska napredna stranka, istakla je Stana Božović, zalaže se za to da se poveća broj žena na mestima odlučivanja i dodala da će sveobuhvatne reforme sigurno poboljšati položaj žena u društvu.
„Na listi Nove demokratske stranke ima 103 žene i to je najbolji dokaz koliko se istinski zalažemo za veće učešće žena“, rekla je Biljana Hasanović Korać.
Stranku demokratske akcije iz Sandžaka je predstavila dvadesetdvogodišnja Selma Hodžić koja je pojasnila da, po njoj, „biti feministkinja u cilju postizanja rodne ravnopravnosti zapravo samo znači biti neko ko se bori za ljudska prava“.
Elvira Kovač iz Stranke vojvođanskih Mađara je poručila da će ova stranka u narednih godinu dana praviti mrežu za pomoć socijalno ugroženim stanovnicima, među kojima ima i mnogo žena.
„Kroz koaliciju sa Bošnjačkom demokratskom zajednicom iz Sandžala mi ćemo uspeti da uvedmo prvu ženu Bošnjakinju u parlament“, deo je obraćanja Nataše Mićić iz Liberalno demokratske partije.
Za socijaliste je, istakla je Stefana Miladinović iz Socijalističke partije Srbije, najvažniji test u jednom društvu test jednakosti. Ona je naglasila da su, kao članice Ženske parlamenterne mreže, ponosne na to što je srpski parlament, po broju žena, među prvih 10 u Evropi.
Jasmina Nikolić, predstavnica liste „Dosta je bilo“ je naglasila da je izuzetno važno da se žene odvaže da preuzmu život u svoje ruke a da će im u tome pomoći ekonomsko osnaživanje. Važno je, rekla je ona, da žene stiču preduzetničke kompetencije.
Jelena Travar Miljević iz Ujedninjenih regiona Srbije je podsetila da ova stranka ima najviše žena u svojoj poslaničkoj grupi i da je to, za njih, jasan dokaz njihovog stava prema važnosti učeša žena u politici.
Demokratska stranka, po rečima Nataše Vučković, prioritete u borbi za unapređenje položaja žena vidi u: ekonomskom osnaživanju, borbi protiv nasilja i diskriminacije, naročito kad se posmatra kroz proces približavanja članstvu Srbije u Evopskoj uniji.
Ženska predizborna konvencija deo projekta „Žene za demokratiju i ravnopravnost“ koji je tokom dve godine sprovodio BFPI uz podršku Evrpske unije, Ambasada Finske i Misije OEBS u Srbiji. Konvenciji je prisustvao i ambasador Majkl Davenport, šef Delegacije Evropske Unije.

 

Koliko je obrazovanje zastupljeno u kampanji?

U ovoj predizbornoj kampanji, naše aktivnosti su i dalje usmerene na civilni sektor.
Rado smo prihvatili poziv Građanskih inicijativa da im pomognemo u realizaciji kampanje koja je usmerena na praćenje aktivnosti političkih stranaka kada je reč o obrazovanju. U toku je monitoring medija, a rezultati će biti predstavljeni uoči izborne tišine. Osim praćenja koliko i kako političari govore o ovoj temi, odlučili smo da i na druge načine utičemo na to da se o ovome govori, da se daju konstruktivne ideje i pokreću neke dobre priče.
Zato smo za Građanske inicijative nedavno organizovali i prvi u nizu događaja sa predstavnicima političkih partija, gde su oni imali priliku da razgovaraju sa srednjoškolcima i da lično od njih čuju za neke od problema. Bojan Đurić (LDP), Miodrag Stojković (DS) i Dušan Pavlović (lista „Dosta je bilo“) zajedno su došli do kvalitetnih zaključaka kada je reč o reformi obrazovanja. Našem pozivu na debatu se nažalost nisu odazvali predstavnici vladajućih stranaka. Izgleda da ni SPS, ni SNS nemaju sluha za ovu temu, iako je, ironično, baš obrazovanje već godinama resor socijalista. Hvala dnevnom listu Politika što je objavio odličan tekst o srednjoškolcima koji su bili u publici, a koji po prvi put glasaju, sa napomenom da se stranke u vlasti nisu pojavile na debati. Važno je da se o tome ne ćuti.
U nastavku kampanje, sa ovom temom ići ćemo i u Novi Pazar, a na kraju očekujte i podatke o tome ko je, koliko, i šta pričao o obrazovanju. A posle… možemo samo da se nadamo da resor obrazovanja neće i u novoj vladi biti „kusur u političkim dilovima“, kako je to na našoj debati rekao Bojan Đurić.

Fondacija “Iskorak” i Željko Vasić zajedno za prevenciju raka grlića materice

Sa posebnim zadovoljstvom smo pomogli našim drugarima iz organizacije “Zaječarska inicijativa” i fondacije “Iskorak” iz Zaječara da danas ugoste novinare u galerii “Ozon” i najave svoju saradnju sa popularnim pop pevačem Željkom Vasićem.

U okviru fondacije “Iskorak”, koja je jedna od prvih fondacija u Srbiji za razvoj lokalne zajednice, formiran je tzv. named fond “Željko Vasić” čime se ovaj popularni pevač, rođeni Zaječarac, uključio u humanitarne inicijative za bolji život građana Timočke krajine.
Prva zajednička akcija fondacije “Iskorak” i Željka Vasića biće prikupljanje novca za kupovinu histeroskopa, medicinskog aparata za rano otkrivanje raka grlića materice. Timočki kraj je, nažalost, na začelju u Srbiji kad je reč o broju žena obolelih od ove vrste kancera. Narednog meseca biće organizovane aukcija vina iz Timočke krajine i donatorska večera kako bi se što veći broj ljudi priključio ovoj akciji.

Nastanak fondacije “Iskorak” podržali su Institut za održive zajednice i USAID Srbija.

 

Umesto poklona za klijente – poseta udruženju “Zvončica”

Ovu odluku smo doneli lako i jednostavno. Jednoglasno.
Ne, nećemo kupovati, praviti, dizajnirati, smišljati poklone za naše klijente i saradnike ove godine. Da, znamo da je to lep poslovni običaj (šalju i oni nama), da znamo da smo to radili i da volimo da poklanjamo.
Naš skromni budžet namenjen novogodišnjim poklonima za klijente potrošićemo drugačije, spremićemo nešto onima kojima je pomoć drugih potrebnija.
Čak je i odluka koga ćemo posetiti bila – jednostavna.
Udruženje roditelja dece obolele od raka “Zvončica”, pri Roditeljskom domu na Institutu za majku i dete, je u našem komšiluku, informisani smo o njihovom radu makar putem društvenih mreža, znamo sticajem okolnosti ponešto o aktivnostima ovakvih udruženja… Idemo kod komšija u posetu.
Obavestili smo i klijente, naše prijatelje i saradnike iz Instituta za održive zajednice, kompanija “Ivančić i sinovi”, “Richter Gedeon”, Fonda “Princeza Olivera”, Autonomnog ženskog centra, zamolili ih da se potpišu na zajedničku čestitku i krenuli u pripremu posete.
Irina Ban, otvorena i srdačna žena iz ovog udruženja, objasnila nam je da u Roditeljskom domu trenutno boravi oko desetak porodica, tj. dece sa jednim ili oboje roditelja, kojima je urađena transplantacija kosne srži i koji idu na dnevne terapije. Šta im treba? Svašta, kao i u vašoj kući, otvoreno je rekla.
Naručili smo tortu za nove drugare, pokupovali gajbice voća, kartone mleka, čokoladnog mleka, pudinga, sokova, malo igračaka i sredstava za higijenu, poneli čestitku s potpisima klijenata i – pošli kod komšija na kafu.
Poslenje popodne 2013.godine proveli smo u ovom svetlom, čistom, prostranom domu desetoro dece čiji se roditelji, članovi ovog udruženja, i lekari Instituta, strasno bore za njihovo zdravlje.
Ovo je jedini Roditeljski dom u Srbiji koji funkcioniše pri zdravstvenoj ustanovi, u kojoj mališani imaju terapije, preglede i stalni nadzor lekara. To je ideja udruženja “Zvončica” – da se roditeljske kuće grade pored bolnica, kako bi deci i njihovim roditeljima vreme lečenja bilo jednostavnije.
Dobra energije ovog doma, dečji smeh i radost zbog druženja, na trenutak odagnaju svest o tome zbog čega su deca na tom mestu.
Saznali smo mnogo o planovima “Zvončice” ali i o onome što su do sada uradili i, što nas posebno raduje, dogovorili se da ubuduće malo češće i čvršće sarađujemo.
Ako ništa drugo, ovim ljudima možemo sigurno pomoći da se više i dalje čuje za ono što rade, za uspehe koje postižu, za ljude koji im pomažu ili za probleme sa kojima se susreću.

Organizovali smo sportski dan za zaposlene Grand kafe

Poslednji sunčani vikend ove godine iskoristili smo da organizujemo team building za više od 200 zaposlenih u Sektoru prodaje Grand kafe (Atlantic Brands Srbiija). S obzirom na to da je „jači pol“ bio u ozbiljnoj većini, na početku smo sebi postavili pravi izazov: osmisliti program tako da im u svakom trenutku bude dovoljno dinamično i zabavno. Na kraju dana smo shvatili da smo se brinuli bez razloga i da je itekako moguće organizovati dobru zabavu samo za muškarce
Plan je bio sledeći: dovesti ljude u Kuću fudbala u Staroj Pazovi, savršeno mesto za jedno ovakvo druženje, organizovati im fudbalski i košarkaški turnir, spremiti dobru klopu i još bolju žurku. Kako smo organizovali istovremena dešavanja na nekoliko terena, odvojeni program za žene u wellness centru, predavanja i radionice – bilo je važno da u svakom trenutku sve funkcioniše i da ništa ne pođe naopako (što je, priznaćete, skoro nemoguće kad su ovakvi događaji u pitanju).
Tokom celog dana sa nama je bio inspektor Blaža čiji je zadatak bio da zabavlja i motiviše ljude na sportskim terenima, i da uveče, na žurci, bude voditelj zabavnog kviza koji smo zajedno osmislili.
Odlučili smo da ih pre početka takmičenja dobro „razmrdamo“ i motivišemo, a kako drugačije nego uz pomoć prave sportske legende. Čuveni Duleeee Savić bio je gost iznenađenja. Ne moramo da pominjemo da je Blaža iskoristio priliku da, najavljujući tajnog gosta, zapeva svoj čuveni hit – Dule Savić!

Tako je 200 spremih igrača, u Grand kafa „dresovima“, stajalo u košarkaškoj sali slušajući Blažin uvodni govor, koji se polako pretvarao u tu čuvenu pesmu, a zatim sa nevericom gledalo u „pravog“ Duleta koji je ušetao među njih. Malo je reći sa su bili oduševljeni.
Nakon Duletovog motivacionog govora i zajedničkog fotografisanja, takmičenje je moglo da počne. Sunčani fudbalski tereni, vesela muzika, promoterke kao zapisničari i uvežbana ekipa stvorili su dobru atmosferu. Naravno da smo za pobednike iz oba sporta imali i prave pehare, diplome i poklone – ovi momci su postigli veliki uspeh i želeli smo da osete čari prave sportske pobede .

Devojke su za to vreme imale malo opušteniji ritam – uživale su u masažama, sauni, teretani, i za kraj – u predavanju life coucha Dragane Jovanović, nakon čega su dobili knjigu ove autorke „Sreća je u nama“.
Nakon dobre klope i odmora momci (i devojke) su bili spremni za žurku. Na ulazu u restoran svako od njih je dobijao svoj novi identitet – tako je neko bio Bogoljub Karić, Paja Patak, Sergej Ćetković… Uzeli su papiriće i čekali, jer im ništa nije bilo jasno dok nije počeo kviz. Tada je Blaža započeo pravi show …Izvučene „poznate ličnosti“ su odgovarale na bezbroj “a la Blaža” pitanja a finalisti su imali zadatak da izvode razne pesme, igraju kan – kan, gangam style i trbšni ples, uz pratnju benda „Girls, Boys and Toys“. Devojke i momci iz benda su, svi su to jednoglasno ocenili, napravili fantastičnu atmosferu, žurka je produžena, i o njoj se u narednim danima zaista pričalo po Grand kafi.

A mi? Radili smo više od 16 sati ali smo se, što nije uobičajeno u ovakvim prilikama, i odlično zabavili na žurci.
Team building uspešan, klijent zadovoljan – više od toga ne tražimo

Kampanja „Potpisujem“ za borbu protiv nasilja nad ženama

S obzirom na to da su u našoj kancelariji žene u većini i da smo sve vrlo glasne u „borbi protiv nasilja nad ženama“ oduševljeno smo prihvatile predlog Autonomnog ženskog centra (AŽC) da im pomognemo u realizaciji kampanje „Potpisujem“. Ove neverovatno hrabre žene se već 20 godina bave problemom porodičnog nasilja. Druženje s njima nas je podsetilo koliko je težak, ozbiljan i osetljiv njihov posao i zato nam je posebno drago što smo deo ovako korisne i važne društvene kampanje.

Krenimo redom. Kampanja „Potpisujem“ je početkom novembra počela u šest zemalja regiona, a njen cilj je ratifikacija i puna primena Konvencije Saveta Evrope o sprečavanju nasilja nad ženama, tzv. Istanbulska konvencija. Naš prvi zadatak bio je da upoznamo novinare sa ovom pričom, pa smo organizovali radni doručak u hotelu „Moskva“.
Radni doručak za novinare

Dnevna štampa, ženski magazini, nedeljnici, novinske agencije i internet portali bili su vrlo zainteresovani za ono što su Tanja Ignjatović iz AŽC-a i Vanja Macanović, advokatica imale da kažu. Pokazalo se da redakcije više vole kad se novinarke (a ne novinari) bave temom nasilja nad ženama jer je radni doručak gotovo pa bio u potpunosti “ženski” događaj (čast izuzecima među kolegama).

Novinarke su bile zainteresovane ne samo za primere iz prakse i „crnu statisku“, već i za to šta to novo nudi Istanbulska konvencija Saveta Evrope i na koji način će se menjati zakonodavstvo Srbije nakon ratifikacije ovog dokumenta. Kako je sam naziv kampanje proaktivan i kako poziva na akciju, u hotelsku salu smo postavili plakat kampanje “Potpisujem” i pozvali novinarke da svojim potpisom podrže kampanju. Naravo da su se rado odazvale i sve redom potpisale plakat…

Mnoštvo informacija koje su novinarke dobile tog dana rezultiralo je raznovrsnim objavama: mediji su na različite načine obradili ovu temu – svako je neki drugačiji aspekt priče stavio u prvi plan.

Drugi važan događaj kampanje je bila međunarodna konferencija koja je 10. novembra održavana u Narodnoj Skupštini. Gost Autonomnog ženskog centra ovom prilikom bio je Žoze Mendeš Bota, specijalni izvestilac Saveta Evrope o nasilju nad ženama, koji je vrlo srčano govorio o važnosti dokumenta koji daje najveći spektar instrumenata za zaštitu žena do sada. Pored njega, konferenciji su prisustvovale zastupnice i poslanice iz parlamenata svih zemalja učesnica (od Austrije do Albanije) pa je ovaj događaj bio prilika da se javno čuje kako se svaka od ovih zemalja bori protiv nasilja nad ženama.

Odziv novinara na ovaj događaj bio je odličan jer su mediji imali priliku da prvi put razgovaraju sa speciijalnim izvestiocem Saveta Evrope za ove teme ali i da dobiju kompletnu sliku regiona. Televizijske vesti su, među udarne vesti tog dana, uvrstile i izveštaje sa ove konferencije.

Poslanice iz srpskog parlameta i iz regiona su, kao i prethodno novinari, dali svoju podršku kampanji tako što su simbolično potpisali plakat, pa su se ove slike brzo „zavrtele“ internet portalima. Prva faza kampanje je okončana, mi nastavljamo dalje.

Nakon premijere filma o princezi Oliveri “Put ružama posut”…

Premijerni susret beogradske i novosadske publike sa filmom “Put ružama posut”, koji prati sudibnu princeze Olivere, nakon kog je film počeo da živi svoj bioskopski i festivalski život – bio je trenutak kojim smo, praktično, okončali višemesečni rad na medijskoj promociji ovog filma.

Rezultat je vidljiv i merljiv – više od 100 medijskih objava, što u nacionalnim, što u lokalnim medijima – te promocija filma u medijima od samog starta – učinila je da informacija o ovom ostvarenju dođe do najšire javnosti nenapadno ali pravovremeno.

(Deo objava iz medija)
Informišući javnost o filmu istovremeno smo radili i na informisanju Srbije o tome ko je bila princeza Olivera, kako to u Fondu koji nosi njeno ime kažu, “zaboravljena srpska kneginja”.
Rad na promociji ovog filma zato je bio ne samo klasična PR kampanja za novo umetničko ostvarenje već i podsećanje javnosti na jednu istorijsku ličnost, nedovoljno istraživanu i poznatu a nadasve zanimljivu.
Za nas u agenciji – i izazov i užitak.
A kad smo već kod izazova, u njih ubrajamo i činjenicu da je ovde reč o srednjemetražnom dokumentarno igranom filmu, dakle formi ostvarenja koje publika ne prihvata u startu i tako jednostavno i koje i nije tako često u našim filmskim krugovima.
Puna sala “Sava centra” na premijeri, te prisustvo predsednika Vlade i ministara, ali i brojnih drugih ličnosti iz javnog života, iskrena posvećenost medija ovom filmu i gotovo holivudski sjaj autorske ekipe na plavom tepihu – dokaz je da je film, na pravi način, došao do svoje publike.
Hm, ko kaže da PR nije merljiv?
Nadamo se da će uspešno nastaviti da živi u bioskopima i na festivalima i radujemo se nastavku saradnje sa Fondom “Princeza Olivera, producentom i idejnim pokretačem ovog filma, ubuduće.

[CASE STUDY] O kampanji “Bez duvana za mesec dana”

“Bez duvana za mesec dana” je naziv kampanje koju je pokrenula kompanija “Ivančić i sinovi” kako bi predstavila lek za odvikavanje od duvana – Tabex – koji je, do sada, pokazao vrlo dobre rezultate a koji lekari sve više preporučuju u svojoj praksi. I mi smo se uključili u ovu kampanju i, zajedno sa klijentom, odlučili da povod za obraćanje javnosti bude Svetski dan bez duvanskog dima – 31. maj.
Obeležavanje tzv. posebnih dana, kakav je ovaj, jete logičan trenutak za početak PR kampanje sa stanovišta medija ali je, s druge strane, i “problematičan” jer takve dane svi ostali koriste da skrenu pažnju na ono što rade. Dakle, konkurencija divlja a vi se borite kako znate i umete!
Ipak – odlučili smo da počnemo radnim doručkom za novinare u restoranu “Pire” i tako, uz razgovor novinara sa dr Zoricom Plavšić, pulmologom i Ikom Pešić, šeficom Kabineta za odvikavanje od duvana na Institutu za pulmologiju KCS, predstavimo priručnik “Kako jednostavno ostaviti duvan”, čije su one autorke (izdavanje omogućila kompanija “Ivančić i sinovi”). Dobro izabrani mediji – od dnevne štampe, te specijalizovanih zdravstvenih TV emisija preko ženskih revija do muških magazina (jer, ovaj porok ne bira pol) – ali i dobro izabran datum – dva dana pre Svetskog dana bez duvanskog dima – rezultirali su i dobro posećenim radnim doručkom i kvalitetnom razmenom informacija između novinara i lekara.
A to je ono najbitnije. Iz te razmene, kasnije, proističu i kvalitetni ili, nažalost, nekvalitetni tekstovi.

Fotografije sa radnog doručka za novinare pogledajte ovde: on.fb.me/12OwQ6v

Poruka za novinare je bila jasna: znamo da je Srbija među prvima po broju pušača, o tome pišete često. Ipak, da li znate da se lekari sve više odlučuju da za odvikavanje savetuju upotrebu lekova i da li vam je poznato da je pušenje bolest zavisnosti a ne samo loša navika? Jasna i precizna, ali i drugačija u odnosu na druge poruke koje se, uglavnom, plasiraju ovakvim povodima. To je ono što će nam obezbediti vidljivost.

Drugi element kampanje bila je organizacija javnog savetovališta na Cvetnom trgu baš 31.maja na Svetski dan bez duvanskog dima. Ako smo uspeli da poruku medijima pošaljemo dva dana ranije, tog dana smo hteli da dođemo do “običnog sveta”, do pušača ili onih koji imaju pušače oko sebe, do onih koje bismo zainteresovali razgovorom, poklonom, savetom…
No, opet je trebalo biti različit, konkurencija je bila više nego aktivna!
Odlučili smo se da pažnju javnosti privučemo tako što ćemo svoje savetovalište “obeležiti” ogromnim pikavcem od sunđera! Scenograf je vrlo brzo shvatio šta smo želeli i spretno napravio dva metra visok pikavac koji je, među kafićima na Cvetnom trgu, štrčao taman onoliko koliko je potrebno da privuče pažnju.

Fotografije sa javnog savetovališta na Cvetnom trgu pogledajte ovde: on.fb.me/11uvhN2

Za rad su nam još bili potrebni ljubazni i dobro potkovani saradnici kompanije “Ivančić i sinovi” i priča je mogla da počne. Uz podršku medija – uživo uključenje sa lica mesta u Jutarnji program TV Pink i na Radio Studio B – kao i najave akcije u dnevnoj štampi dan ranije – sve je bilo spremno za start.
Svi koji su ikada pravili bilo kakav javni događaj – a posebno pod vedrim nebom – znaju da postoji još jedan važan element, presudan za uspeh, na koji gotovo da nemate uticaja. Vreme. Imali smo sreće, to možemo reći, jer nas je kiša, koja je tih dana inače zalivala Beograd non stop – tog dana zaobišla.
Kad smo okončali tzv. terenski rad ostao je onaj najosetljiviji – nastavak rada s medijima. Slanje informacija, fotografija, dopuna tesktova, pisanje gotovih priča, razmena pitanja i odgovora između lekara i novinara, traganje za korisnim informacijama koje mogu dopuniti novinske priče…
Rezultat – sve dnevne novine objavile su informaciju o priručniku, tekstove o pušenju kao bolesti zavisnosti kao i foto vesti sa javnog savetovališta; ženske revije su temeljno razradile ovu temu, porodični dodaci u dnevnim novinama su posvetili više strana ovom pitanjuu, lekari su gostovali na nacionalnim televizijama a naša akcija na Cvetnom trgu propraćena i TV kamerama, odvikavanje od duvana je našlo mesta i u letnjim izdanjima muških i ženskih mesečnika.
Za samo tri dana od objavljivanja vesti o postojanju priručnika “Kako jednosatvno ostaviti duvan” ovaj dokument je downlodovan skoro 2000 puta a vesti o priručniku se, sporadično, i dalje objavljuju po medijima. Kampanja se polako seli u unutrašnjost Srbije a mi pravimo neke nove planove za jesen.

Delimičnu listu objava možete pogledati ovde: on.fb.me/18yhb2T